Este
es una herramienta poco utilizada por algunas agencias de marketing, pero si lo
vemos desde el punto de vista como un servicio puede ser una gran herramienta,
ya que es algo un tanto similar al marketing tradicional, solo que se enfoca a
representar algún partido político y maximizar la imagen de alguna figura como
candidato y mostrar sus mejores cualidades.
Y
lo podemos definir de la siguiente manera:
“Hacer la política más cercana al ciudadano,
hacer que el ciudadano sea partícipe de la gestión y lograr que el conocimiento
de las diferentes decisiones políticas sean conocidas por lo vecinos de una
forma clara y directa es una de las funciones del Marketing Político”.
El
marketing igual que la comunicación debe ser la seña de identidad de procesos
de comunicación directa con los ciudadanos.
Mecanismos
para conocer las inquietudes de los ciudadanos, sus propuestas sus iniciativas
y aquellas cuestiones necesarias para mejorar nuestra sociedad, tienen su base
en el Marketing Político.
Marketing
Político no es otra cosa que la adaptación de herramientas del mundo de la
empresa al mundo político. En marketing encontramos palabras clave como; producto,
servicio, mercado o marca. De la misma forma ocurre en el ámbito político,
contamos con un producto, con un mercado y con una marca.
Ajustándonos
a una definición estándar de marketing podemos considerar que el marketing
político es:
“Acercar un Producto, una Idea o
un Servicio al Ciudadano”.
Podemos
considerar que el Marketing Político es el medio para alcanzar un fin.
El medio involucra un mejor contacto entre líderes electos y su electorado. El
fin es un mejor gobierno.
Con
el Marketing Mix y la nueva era de la publicidad, la política entrará en un
redescubrimiento; son las estrategias y tácticas de la publicidad las que se
están retomando y se retomarán para construir la imagen, la credibilidad y la
identidad, en una mezcla de propaganda y Relaciones Públicas.
Se
trata de una especialidad del marketing cuyo objetivo final es “vender” una
ideología, un programa y un candidato.
El
concepto de marketing aplicado a una actividad política es sobre todo un
magnífico sistema para influir en la opinión de los votantes, para posicionar
al partido o al candidato, respecto a sus competidores.
El
marketing es una disciplina que utiliza diversas herramientas: investigación de
mercados, segmentaciones, posicionamiento, notoriedad... que sirven para
agregar un valor previamente determinado a una marca, en términos perceptibles
por el consumidor.
El
mercado, como componente básico de este concepto, es donde confluye la oferta y
la demanda. El mercado es el conjunto de todos los compradores reales y
potenciales de un producto. El “premium” es el precio plus que un consumidor
justifica en su elección, a veces, en términos racionales y en otras
emocionales. Estos dos aspectos son básicos para la actividad política.
Algunos
de los pasos a seguir dentro de una campaña política son:
1.
Investigación del
Mercado: Diagnostico de la zona electoral, estudios cualitativos
y cuantitativos, etc.
2. Creación de mi Oferta Electoral: A
través de la participación de líderes comunitarios se hará la construcción
del boceto del programa de gobierno.
3.
Diseño de
la Estrategia: Debe responder a lo
siguiente:
·
¿Queremos ganar o posicionarnos?
·
¿Quiénes son los adversarios principales?
·
¿Donde están mis votos? (segmentación).
·
Imagen de nuestro candidato.
·
Tema de campaña.
4.
Elaboración
del Discurso Base de la Campaña: Insumo principal del mensaje y
de la publicidad.
5. Diseño de la Estrategia de Financiamiento:
Recaudación de fondos, presupuesto de gastos.
6. Diseño y Aprobación del Presupuesto.
7. Organización del Comando de la Campaña
8. Estructurar la Organización de Base.
9. Definición de los Recorridos de acuerdo a
nuestra estrategia.
10. Cronograma del Candidato y Movilizadores.
(Eventos, actos de calle, medios, etc.)
11. Elaboración del Plan de Medios.
12. Diseño e Implementación
del Programa de Movilización.
Claro que estos puntos pueden ser flexibles
dependiendo de la creatividad que cada agencia le quiera dar y ese
diferenciador que se pueda mostrar.
